Autor: Tim Ash

ISBN: 978-83-246-2102-6

Ilość stron: 416

Data wydania: 07/2009

Optymalizacja stron docelowych staje się obecnie najpotężniejszą metodą zwiększania zysków. Sięgają po nią specjaliści, chcący zbudować stałą przewagę konkurencyjną. Istotna jest nie tylko optymalizacja treści zawartej na stronie (powinna ona być czytelna i przejrzysta), ale także struktura linków, nagłówków i tagów.

Jeśli chcesz zdobyć nowych klientów i zatrzymać dotychczasowych, powinieneś sprawić, żeby Twoja strona WWW była czytelna zarówno dla użytkownika, jak i przeglądarek.

Książka "Strona docelowa. Optymalizacja, testy, konwersja" zawiera opis najlepszych metod identyfikowania problemów ze stronami docelowymi oraz szczegółowe informacje dotyczące zasad oceniania i wyboru tych elementów strony, które dają największe szanse na zwiększenie skuteczności.

Dzięki temu podręcznikowi dowiesz się, jak wykorzystywać testy i metody optymalizacyjne, aby uniknąć pułapek, które mogą opóźnić lub nawet wstrzymać realizację Twojego planu zwiększania dochodów z prowadzenia witryny internetowej.

• Konwersja
• Strony docelowe
• Projektowanie zorientowane na użytkownika
• Proces decyzyjny
• Identyfikacja problemów
• Źródła ruchu na stronie
• Najważniejsze działania konwersyjne
• Optymalizacja – aspekty praktyczne
• Metody optymalizacyjne
• Budowanie zespołu i pozyskiwanie wsparcia
• Opracowanie planu działania

Rozdziały:

Część I: Wprowadzenie (23)
Rozdział 1. Zagadnienia ogólne (25)
Rozdział 2. Strony docelowe (53)
Rozdział 3. Zrozumieć swoich odbiorców (75)
Rozdział 4. Proces decyzyjny (99)

Część II: Co i jak optymalizować (143)
Rozdział 5. Dlaczego Twoja strona nie jest doskonała? (145)
Rozdział 6. Wybór elementów do testowania (185)
Rozdział 7. Optymalizacja - aspekty praktyczne (217)
Rozdział 8. Metody optymalizacyjne (249)

Część III: Do dzieła! (297)
Rozdział 9. Budowanie zespołu i pozyskiwanie wsparcia (299)
Rozdział 10. Opracowanie planu działania (327)
Rozdział 11. Unikanie pułapek (357)

Dodatek A: Google Website Optimizer z bliska (381)
Słowniczek (405)