Zaawansowane wyszukiwanie
  Strona Główna » Sklep » Biznes Ekonomia Firma » Marketing » Moje Konto  |  Zawartość Koszyka  |  Do Kasy   
 Wybierz kategorię
Algorytmy Wzorce UML
Bazy danych
Bezpieczeństwo
Bioinformatyka
Biznes Ekonomia Firma
  Biznes
  Bizneswoman
  Coaching
  Ekonomia
  Finanse
  Giełda Inwestycje
  Gospodarka
  Kariera Samorealizacja
  Kompetencje osobiste
  Komunikacja i negocjacje
  Logistyka
  Marketing
  NLP Perswazja
  Organizacja Przedsiębiorstwo
  Rachunkowość
  Sprzedaż
  Szkolenia
  Zarządzanie
  Zasoby ludzkie HR
Chemia
DTP Design
E-biznes
Ekonometria
Elektronika Elektrotechnika
Energetyka
Fizyka
GIS
Grafika użytkowa
Hardware
Informatyczne systemy zarządzania
Informatyka w szkole
Internet
Języki programowania
Matematyka
Multimedia
Obsługa komputera
Office
Poradniki
Programowanie gier
Programy inżynierskie
Programy matematyczne
Serwery
Sieci Firewalle Protokoły
Słowniki
Systemy operacyjne
Technika
Telekomunikacja
Tworzenie stron WWW

Zobacz pełny katalog »
 Wydawnictwo:
 WKiŁ
Skoda Fabia II

Skoda Fabia II

63.00zł
47.25zł
Strategia marek własnych 59.00zł
Strategia marek własnych

Autor: Nirmalya Kumar, Jan-Benedict E.M. Steenkamp

ISBN: 978-83-7526-723-5

Ilość stron: 212

Data wydania: 05/2010

W wielu branżach marki własne stanowią ogromną konkurencję dla marek producenckich. Na ogół jednak wielkie firmy bagatelizują zagrożenie ze strony marek sklepowych. Nadal panuje bowiem przekonanie, że marki własne to produkty gorszej jakości, którymi konsumenci szybko się znudzą.

Autorzy książki, którzy przez ostatnie dziesięć lat zajmowali się tym zagadnieniem, pracując jako konsultanci i wykładowcy seminariów dla kadry kierowniczej obalają ten mit. Korzystając z badań własnych i doświadczenia innych badaczy, analizują strategie detalistów wobec marek własnych i zachęcają producentów marek do opracowania skutecznych metod reagowania.

Proponują albo rywalizację, albo współpracę z dostawcami marek własnych. W przeciwieństwie do wielu konsultantów i specjalistów ds. marketingu twierdzą, że cudowny środek rozwiązujący problemy producentów marek z markami sklepowymi istnieje. Jedynie ciężką pracą i konsekwencją można zmniejszyć zagrożenie.

Osiągnięciu tego celu służy siedem strategicznych koncepcji:
• zmiana nastawienia
• skuteczna współpraca
• innowacyjność
• selektywna walka
• konkurencyjne ceny
• stała poprawa jakości
• kreatywność w działaniach rynkowych

W książce zamieszczono studia przypadków i praktyczne wskazówki umożliwiające menedżerom podejmowanie jak najkorzystniejszych działań w nowych warunkach. To lektura obowiązkowa dla każdego producenta, detalisty i twórcy strategii zainteresowanego skutkami wzrostu znaczenia marek własnych.

Rozdziały:

Rozdział 1. Marki producenckie i marki sklepowe
Wzrost znaczenia sprzedawców detalicznych i marek własnych
Transformacja marek własnych
Rosnąca akceptacja konsumentów dla marek własnych
Marki producenckie jako cel ataków
Układ książki

CZĘŚĆ I. STRATEGIE SPRZEDAWCÓW DETALICZNYCH WOBEC MAREK WŁASNYCH

Rozdział 2. Konkurowanie pod względem ceny za pomocą tradycyjnych marek własnych
Produkty rodzajowe (bezmarkowe)
Marki-imitacje
Marki-imitacje Walgreens
Zara: marka-imitacja

Rozdział 3. Konkurowanie pod względem jakości za pomocą marek premium
Dwa rodzaje marek premium
Marki własne premium-lite: lepiej i taniej
Marki premium price - najlepsza jakość za tę cenę
Zarządzanie marką premium
Strategie kreowania marek własnych typu premium
Plusy i minusy marek premium

Rozdział 4. Rywalizowanie o konsumenta za pomocą marek własnych innowacyjnych w sferze wartości
Aldi - niemiecki superdyskontowy fenomen
Naśladowcy Aldi
H&M - marka odzieżowa innowacyjna w sferze wartości
IKEA - zarządzanie marką własną innowacyjną w sferze wartości
Innowacyjność w sferze wartości - rozwój modelu

Rozdział 5. Otaczanie marek producenckich markami detalistów
Strategie segmentacji portfolio
Portfolio marek sklepowych
Zarządzanie portfolio marek własnych
Podsumowanie

Rozdział 6. W tworzeniu udanych marek własnych chodzi nie tylko o cenę
Relacja między jakością postrzeganą a ceną jako motor sukcesu marek własnych
Nieracjonalne premie cenowe marek producenckich
Wizerunek marki a różnica w cenie
Wizerunek marki ma różne znaczenie dla różnych konsumentów
Skutki dla detalistów
Rozziew cenowy optymalny dla detalisty
Podsumowanie

Rozdział 7. Maksymalizacja rentowności detalistów przy wykorzystaniu marek własnych
Korzystniejsze marże zysku z marek własnych
Silniejsza dźwignia finansowa
Marki własne budują lojalność wobec sklepu
Nabywcy marek własnych przynoszą większe zyski
Wniosek: czy marki własne są dla detalistów bardziej opłacalne?
Podsumowanie

CZĘŚĆ II. STRATEGIE PRODUCENTÓW WOBEC MAREK SKLEPOWYCH

Rozdział 8. Produkuj marki własne detalistów
Strategia dwóch marek
Praktyczne przykłady wdrażania strategii dwóch marek
Błędne koło strategii dwóch marek
Czy strategia dwóch marek może być korzystna dla producentów wyrobów markowych?
Cott Corporation
Grupa McBride
Czynniki decydujące o sukcesie producentów wyłącznie marek sklepowych

Rozdział 9. Zawieraj porozumienia korzystne dla obu stron
Skuteczni detaliści nie są wrogami
Potrzeba detalisty, by się wyróżnić
Sklepy superdyskontowe potrzebują marek producenckich
Utrzymywanie równowagi między kanałami

Rozdział 10. Inteligentne innowacje pomagają w rywalizacji z markami sklepowymi
Nowe produkty jako przeszkoda dla marek własnych
Proces opracowywania nowego produktu
Proces wprowadzania nowego produktu na rynek
Proces ochrony własności intelektualnej
Nowe modele biznesowe

Rozdział 11. Walcz selektywnie, by zebrać siły do starcia z markami detalistów
Słabi tracą
Wybierz markę i portfolio produktów
Racjonalizacja portfolio w Procter & Gamble
Wyzwanie większej koncentracji

Rozdział 12. Twórz dla marek producenckich oferty lepsze pod względem wartości
Zarządzanie rozziewem cenowym
Stałe podnoszenie jakości
Budowanie więzi z konsumentem
Przykłady sukcesów

Rozdział 13. Czy marki są martwe?
Zwycięzcą jest konsument
Rewolucja marek własnych
Ograniczenia marek własnych z punktu widzenia detalistów
Wyzwanie dla marek producenckich
Czy marki są martwe?
Dodatek. Informacje o detalistach

Strategia marek własnych
--- Pozycja niedostępna.---
Klienci, którzy kupili „Strategia marek własnych”, kupili także:
<b>Diagnostyka obrazowa Podstawy teoretyczne i metodyka badań</b>, <font color="navy">Bogdan Pruszyński</font>, <font color="green"> Wydawnictwo PZWL</font>
Diagnostyka obrazowa Podstawy teoretyczne i metodyka badań, Bogdan Pruszyński, Wydawnictwo PZWL
<b>Komunikacja wewnętrzna krok po kroku</b>, <font color="navy">Bill Quirke</font>, <font color="green"> Wydawnictwo Wolters Kluwer</font>
Komunikacja wewnętrzna krok po kroku, Bill Quirke, Wydawnictwo Wolters Kluwer
<b>Naprawa i konserwacja rowerów dla bystrzaków</b>, <font color="navy">Dennis Bailey, Keith Gates</font>, <font color="green"> Wydawnictwo Septem</font>
Naprawa i konserwacja rowerów dla bystrzaków, Dennis Bailey, Keith Gates, Wydawnictwo Septem
<b>Be happy! Szkoła szczęścia</b>, <font color="navy">M. J. Ryan</font>, <font color="green"> Wydawnictwo Onepress</font>
Be happy! Szkoła szczęścia, M. J. Ryan, Wydawnictwo Onepress
<b>Jak kochać kłopotliwych bliskich Trening</b>, <font color="navy">Bill Klatte, Kate Thompson</font>, <font color="green"> Wydawnictwo Onepress</font>
Jak kochać kłopotliwych bliskich Trening, Bill Klatte, Kate Thompson, Wydawnictwo Onepress
<b>Polimery Otrzymywanie, metody badawcze, zastosowanie</b>, <font color="navy">Jan F. Rabek</font>, <font color="green"> Wydawnictwo Naukowe PWN</font>
Polimery Otrzymywanie, metody badawcze, zastosowanie, Jan F. Rabek, Wydawnictwo Naukowe PWN
<b>Bezpieczeństwo i Higiena Pracy przy pracach elektrycznych. Vademecum</b>, <font color="navy">Mirosław Giera</font>, <font color="green"> Wydawnictwo DW Medium</font>
Bezpieczeństwo i Higiena Pracy przy pracach elektrycznych. Vademecum, Mirosław Giera, Wydawnictwo DW Medium
<b>Psychologia jogi. Wprowadzenie do "Jogasutr" Patańdźalego. Wydanie II rozszerzone</b>, <font color="navy">Maciej Wielobób</font>, <font color="green"> Wydawnictwo Sensus</font>
Psychologia jogi. Wprowadzenie do "Jogasutr" Patańdźalego. Wydanie II rozszerzone, Maciej Wielobób, Wydawnictwo Sensus
<b>Liczby natury. Nierealna rzeczywistość matematycznej wyobraźni</b>, <font color="navy">Ian Stewart</font>, <font color="green"> Wydawnictwo Copernicus Center Press</font>
Liczby natury. Nierealna rzeczywistość matematycznej wyobraźni, Ian Stewart, Wydawnictwo Copernicus Center Press
 Koszyk
0 przedmiotów
Producent
Tu można zobaczyć wszystkie książki z wydawnictwa:

Wydawnictwo Wolters Kluwer Polska
 Kategoria:
 Informatyczne systemy zarzadzania
Rewizor GT Ewidencja księgowa bez tajemnic

Rewizor GT Ewidencja księgowa bez tajemnic

39.00zł
28.47zł
Informacje
Regulamin sklepu.
Koszty wysyłki.
Polityka prywatności.
Jak kupować?
Napisz do Nas.
 Wydawnictwa
 Poradniki
Technologia przetwórstwa mięsa w pytaniach i odpowiedziach Adam Olszewski WNT
Serwer SQL 2008 Usługi biznesowe Analiza i eksploracja danych Danuta Mendrala, Marcin Szeliga HELION
Przewodnik audytora systemów informatycznych Marian Molski, Małgorzata Łacheta HELION
Arytmetyka komputerów w praktyce + CD Sławomir Gryś Naukowe PWN
Blender Podstawy modelowania Bogdan Bociek HELION
Algorytmy aproksymacyjne Vijay V. Vazarini WNT
Kwalifikacja E.12. Montaż i eksploatacja komputerów osobistych oraz urządzeń peryferyjnych Podręcznik do nauki zawodu Tomasz Kowalski HELION
Ubuntu Serwer Oficjalny podręcznik Wydanie II Kyle Rankin, Benjamin Mako Hill HELION
Chemia organiczna Część IV J. Clayden, N. Greeves, S. Warren, P. Wothers WNT

wtorek, 26 maj 2020   Mapa strony |  Nowości |  Dzisiejsze promocje |  Koszty wysyłki |  Kontakt z nami