Autor: Agnieszka Leśniewska
ISBN: 83-246-0430-8
Ilość stron: 256
Data wydania: 09/2006
Dlaczego firmy wydają coraz więcej pieniędzy na reklamę internetową? Reklama w sieci precyzyjnie dociera do klienta i jest tańsza niż reklama tradycyjna. Daje Ci szansę nawiązania obustronnej komunikacji z odbiorcą. Możesz dokładnie zmierzyć jej skuteczność. Czas kontaktu klienta z reklamą online jest praktycznie nieograniczony. Umiejętnie korzystając z tego nowego, potężnego narzędzia, możesz przeprowadzić wszechstronną kampanię nie gorzej niż Bank BPH, Toyota, Nokia i inne opisane tutaj firmy, które odważnie wkroczyły do internetu i wciągnęły klientów w swoją przestrzeń wirtualną.
Z tej książki dowiesz się, jak zaplanować i przeprowadzić kampanię w internecie - niezależną lub wspieraną przez reklamę tradycyjną. Poznasz formy przekazu online, korzyści, jakie przynosi, ale także jego ograniczenia. Dowiesz się, w jaki sposób znane marki i produkty zaistniały najpierw w internecie, a potem w umysłach klientów. Autorka podpowiada:
- kim są polscy internauci i jak reagują na reklamę w sieci,
- jak działają nowe narzędzia reklamy internetowej: e-gadżety, flashmob, gry internetowe,
- jak skonstruować skuteczny przekaz online,
- jak skutecznie wykorzystać e-mailing,
- jak określać profil klienta online,
- jak pozycjonować ofertę firmy w wyszukiwarkach,
- jak korzystać z różnych typów banerów internetowych.
Rozdziały:
1. Internet - najmłodsze medium przekazu (11)
- Czym właściwie jest Internet? (11)
- Kto zarządza Internetem? (20)
- Internet - nowe medium reklamy (25)
- Zasięg Internetu (28)
- Internet a media tradycyjne - prognozy przyszłościowe (32)
2. Reklama internetowa - modele i zachowania odbiorców (37)
- Jak zbliżyć się do odbiorcy, czyli badania widowni online (37)
- Kim są polscy internauci? (39)
- Rodzaje i formy reklamy internetowej (46)
- Badanie skuteczności reklamy internetowej (66)
3. Formy reklamy internetowej a reklama tradycyjna (73)
- Internet jako medium reklamy a tradycyjne media reklamowe (73)
- Komplementarność mediów reklamowych (75)
4. Przyszłość reklamy internetowej (181)
- Odwołania do specyfiki medium internetowego w reklamie tradycyjnej (181)
- Co dalej z reklamą w Internecie? (214)
Aneks (227)
Bibliografia (233) Najniższa cena z 30 dni przed obniżką 29,25zł
Reklama internetowa
|