Autor: Agnieszka Leśniewska

ISBN: 83-246-0430-8

Ilość stron: 256

Data wydania: 09/2006

Dlaczego firmy wydają coraz więcej pieniędzy na reklamę internetową?
Reklama w sieci precyzyjnie dociera do klienta i jest tańsza niż reklama tradycyjna. Daje Ci szansę nawiązania obustronnej komunikacji z odbiorcą. Możesz dokładnie zmierzyć jej skuteczność. Czas kontaktu klienta z reklamą online jest praktycznie nieograniczony. Umiejętnie korzystając z tego nowego, potężnego narzędzia, możesz przeprowadzić wszechstronną kampanię nie gorzej niż Bank BPH, Toyota, Nokia i inne opisane tutaj firmy, które odważnie wkroczyły do internetu i wciągnęły klientów w swoją przestrzeń wirtualną.

Z tej książki dowiesz się, jak zaplanować i przeprowadzić kampanię w internecie - niezależną lub wspieraną przez reklamę tradycyjną. Poznasz formy przekazu online, korzyści, jakie przynosi, ale także jego ograniczenia. Dowiesz się, w jaki sposób znane marki i produkty zaistniały najpierw w internecie, a potem w umysłach klientów. Autorka podpowiada:

• kim są polscy internauci i jak reagują na reklamę w sieci,
• jak działają nowe narzędzia reklamy internetowej: e-gadżety, flashmob, gry internetowe,
• jak skonstruować skuteczny przekaz online,
• jak skutecznie wykorzystać e-mailing,
• jak określać profil klienta online,
• jak pozycjonować ofertę firmy w wyszukiwarkach,
• jak korzystać z różnych typów banerów internetowych.

Rozdziały:

1. Internet - najmłodsze medium przekazu (11)

• Czym właściwie jest Internet? (11)
  
• Kto zarządza Internetem? (20)
  
• Internet - nowe medium reklamy (25)
  
• Zasięg Internetu (28)
  
• Internet a media tradycyjne - prognozy przyszłościowe (32)

2. Reklama internetowa - modele i zachowania odbiorców (37)

• Jak zbliżyć się do odbiorcy, czyli badania widowni online (37)
  
• Kim są polscy internauci? (39)
  
• Rodzaje i formy reklamy internetowej (46)
  
• Badanie skuteczności reklamy internetowej (66)

3. Formy reklamy internetowej a reklama tradycyjna (73)

• Internet jako medium reklamy a tradycyjne media reklamowe (73)
  
• Komplementarność mediów reklamowych (75)

4. Przyszłość reklamy internetowej (181)

• Odwołania do specyfiki medium internetowego w reklamie tradycyjnej (181)
  
• Co dalej z reklamą w Internecie? (214)

Aneks (227)

Bibliografia (233)