Zaawansowane wyszukiwanie
  Strona Główna » Sklep » Biznes Ekonomia Firma » Marketing » Moje Konto  |  Zawartość Koszyka  |  Do Kasy   
 Wybierz kategorię
Algorytmy Wzorce UML
Bazy danych
Bezpieczeństwo
Bioinformatyka
Biznes Ekonomia Firma
  Biznes
  Bizneswoman
  Ekonomia
  Finanse
  Giełda Inwestycje
  Gospodarka
  Kariera Samorealizacja
  Kompetencje osobiste
  Komunikacja i negocjacje
  Logistyka
  Marketing
  NLP Perswazja
  Organizacja Przedsiębiorstwo
  Rachunkowość
  Sprzedaż
  Szkolenia
  Zarządzanie
  Zasoby ludzkie HR
Chemia
DTP Design
E-biznes
Ekonometria
Elektronika Elektrotechnika
Energetyka
Fizyka
GIS
Grafika użytkowa
Hardware
Informatyczne systemy zarządzania
Informatyka w szkole
Internet
Języki programowania
Matematyka
Multimedia
Obsługa komputera
Office
Poradniki
Programowanie gier
Programy inżynierskie
Programy matematyczne
Serwery
Sieci Firewalle Protokoły
Słowniki
Systemy operacyjne
Technika
Telekomunikacja
Tworzenie stron WWW

Zobacz pełny katalog »
 Wydawnictwo:
 Prószyński i S-ka
Krótka historia rozumu. Od pierwszej myśli człowieka do rozumienia Wszechświata

Krótka historia rozumu. Od pierwszej myśli człowieka do rozumienia Wszechświata

45.00zł
33.75zł
Product placement Planowanie, kreacja i pomiar skuteczności 69.00zł
Product placement Planowanie, kreacja i pomiar skuteczności

Tytuł: Product placement Planowanie, kreacja i pomiar skuteczności
Autor: Artur Choliński
ISBN: 978-83-264-4270-4
Ilość stron: 384
Data wydania: 07/2013
Oprawa: Twarda
Format: 176 x 250 mm
Wydawnictwo: Wolters Kluwer
Cena: 69.00zł


Product placement to przedstawienie produktu, usługi, logo lub innych identyfikatorów firmy bądź marki w sposób dźwiękowy lub wizualny w różnych nośnikach rozrywki: filmach fabularnych, serialach i innych programach telewizyjnych, słuchowiskach radiowych, spektaklach teatralnych, powieściach, komiksach, tekstach piosenek, teledyskach, grach komputerowych itp. W ostatnich latach obserwuje się dynamiczny wzrost popularności tej formy promocji zarówno w kinie, jak i w innych środkach przekazu.

W książce szczegółowo omówiono:
• istotę i znaczenie product placement, cechy wspólne i rozbieżne z reklamą, sponsoringiem, public relations/publicity,
• przykłady stosowania product placement oraz korzyści i ograniczenia z nim związane,
• możliwości kreacji product placement,
• planowanie i organizację działań z zakresu product placement,
• problemy etyczne i prawne związane ze stosowaniem product placement,
• kierunki rozwoju product placement w przyszłości oraz modele oddziaływania product placement na konsumenta,
• wyniki badań skuteczności product placement.

W publikacji są także zawarte odpowiedzi na pytania, które najbardziej nurtują praktyków, m.in.: Czy marka w filmie powinna być koniecznie przedstawiona w sposób wizualno-dźwiękowy? Czy prominentna ekspozycja zawsze jest lepsza od ekspozycji subtelnej? Jak ważne jest powiązanie marki z treścią nośnika (np. filmu)? Z jakimi bohaterami (filmów, seriali, gier) najlepiej łączyć markę?

Cennym uzupełnieniem jest przegląd najnowszych badań prowadzonych w Polsce i za granicą, a także wyniki badań własnych autora dotyczących product placement różnych marek.

Spis treści:

1. Istota i znaczenie product placement
1.1. Product placement - definicja, zakres pojęcia i cechy wyróżniające
1.1.1. Definicja product placement
1.1.2. Miejsce w kompozycji promocyjnej i cechy specyficzne
1.1.3. Zakres pojęcia product placement
1.1.4. Product placement a marketing rozrywki
1.2. Znaczenie product placement
1.2.1. Historia product placement
1.2.2. Product placement w Polsce
1.2.3. Przyczyny wzrostu zainteresowania przedsiębiorstw przemysłem product placement
1.3. Korzyści i ograniczenia wynikające ze stosowania product placement
1.3.1. Zalety i wady z punktu widzenia przedsiębiorstw
1.3.2. Korzyści i ograniczenia dla producentów i twórców nośników rozrywki
1.3.3. Użyteczność product placement z punktu widzenia konsumenta

2. Rodzaje product placement
2.1. Product placement marki, produktu, miejsca oraz idea placement
2.2. Sposób płatności za product placement
2.3. Nośniki product placement
2.3.1. Film kinowy
2.3.2. Programy telewizyjne
2.3.3. Gry komputerowe
2.3.4. Piosenki i teledyski
2.3.5. Książki i komiksy
2.3.6. Twórczość internetowa
2.3.7. Reklamy innych produktów
2.3.8. Product placement w sztuce, słuchowiskach radiowych i innych nośnikach
2.4. Kreacja product placement - sposób prezentacji
2.4.1. Wizualna i dźwiękowa ekspozycja
2.4.2. Prominentne i subtelne product placement
2.4.3. Stopień powiązania z treścią nośnika
2.4.4. Interakcja z bohaterami
2.4.5. Kontekst i sposób prezentacji
2.4.6. Sposób prezentacji marki
2.4.7. Pozostałe elementy wpływające na sposób prezentacji product placement
2.4.8. Product placement dobrze dopasowane i narzucające się

3. Planowanie i organizacja działań product placement
3.1. Przemysł product placement na świecie
3.2. Przemysł product placement w Polsce
3.3. Co praktycy sądzą o product placement - wyniki badań
3.4. Product placement w działaniach przedsiębiorstwa
3.5. Etyczne aspekty product placement
3.6. Prawne aspekty product placement
3.7. Przyszłość product placement

4. Oddziaływanie na konsumenta i metody badania product placement
4.1. Klasyczne modele oddziaływania reklamy a wpływ product placement na konsumenta
4.2. Perswazja centralna i peryferyczna
4.3. Wspieranie produktu wizerunkiem znanej osobistości
4.4. Reakcja uczestnictwa, heurystyka dostępności i efekt ekspozycji
4.5. Modele oddziaływania product placement na konsumenta
4.5.1. Product placement jako przekaz hybrydowy
4.5.2. Model oddziaływania product placement wg Balasubramaniana, Karrha i Patwardhana
4.5.3. Model równowagi oddziaływania product placement wg Russell i Stern
4.5.4. Schemat oceny wartości i efektów product placement wg Russell i Belch
4.5.5. Modele oddziaływania product placement - podsumowanie
4.6. Metody badania product placement

5. Skuteczność product placement
5.1. Dotarcie product placement do adresatów przekazu
5.1.1. Zasięg, częstotliwość i koszt dotarcia w porównaniu z tradycyjną reklamą
5.1.2. Sposób ekspozycji jako czynnik wpływający na jakość dotarcia do adresatów przekazu
5.1.3. Firmy badające dotarcie product placement do adresatów przekazu
5.2. Zapamiętanie product placement
5.2.1. Metody mierzenia wpływu product placement na zapamiętanie
5.2.2. Wpływ product placement na zapamiętanie i znajomość marki
5.2.3. Czynniki determinujące wpływ product placement na zapamiętanie
5.2.4. Podsumowanie
5.3. Wpływ product placement na postawy konsumentów
5.3.1. Metody mierzenia wpływu product placement na postawy konsumentów
5.3.2. Ogólna postawa konsumentów wobec product placement
5.3.3. Wpływ product placement na postawy wobec marki
5.3.4. Czynniki determinujące wpływ product placement na postawy
5.3.5. Podsumowanie
5.4. Wpływ product placement na preferencje, intencje zakupowe i działania konsumentów
5.4.1. Metody mierzenia wpływu product placement na preferencje, intencje zakupowe i zachowania konsumentów
5.4.2. Wpływ product placement na preferencje i intencje zakupowe oraz jego determinanty
5.4.3. Wpływ product placement na zachowania konsumentów
5.4.4. Podsumowanie
5.5. Wpływ produkt placement na wielkość sprzedaży i inne wskaźniki skuteczności działania firmy
5.5.1. Przykłady wpływu product placement na rzeczywistą wielkość sprzedaży
5.5.2. Wpływ product placement na inne wskaźniki skuteczności działań firmy
5.6. Wpływ product placement na zapamiętanie, postawy i intencje zakupowe konsumentów - wzajemne zależności

6. Podsumowanie - jak tworzyć skuteczne product placement?
1. Przychody z filmów kinowych oraz najpopularniejsze filmy na świecie i w Polsce w 2011 roku
2. Opis badanych product placement - badanie własne nr 1
3. Opis badanych product placement - badanie własne nr 2
4. Badanie własne nr 2 - opis metodyki badawczej
5. Metodologia badania preferencji zakupowych plastrów antykoncepcyjnych wkomponowanych w fabułę filmu Ja wam pokażę!

Product placement Planowanie, kreacja i pomiar skuteczności
--- Pozycja niedostępna.---
Klienci, którzy kupili „Product placement Planowanie, kreacja i pomiar skuteczności”, kupili także:
<b>Kłopoty z fizyką Powstanie i rozkwit teorii strun, upadek nauki i co dalej</b>, <font color="navy">Lee Smolin</font>, <font color="green"> Wydawnictwo Prószyński</font>
Kłopoty z fizyką Powstanie i rozkwit teorii strun, upadek nauki i co dalej, Lee Smolin, Wydawnictwo Prószyński
<b>Czas wypłaty Zarobienie dużych pieniędzy na giełdzie jest najlepszym rewanżem</b>, <font color="navy">Phil Town</font>, <font color="green"> Wydawnictwo MT Biznes</font>
Czas wypłaty Zarobienie dużych pieniędzy na giełdzie jest najlepszym rewanżem, Phil Town, Wydawnictwo MT Biznes
<b>Pamiętniki wampirów Księga 7 Moc przeznaczenia</b>, <font color="navy">L.J. Smith</font>, <font color="green"> Wydawnictwo Amber</font>
Pamiętniki wampirów Księga 7 Moc przeznaczenia, L.J. Smith, Wydawnictwo Amber
<b>Magiczna chemia Zagadnienia z chemii nie tylko dla olimpijczyków gimnazjalistów i licealistów</b>, <font color="navy">Zdzisław Głowacki</font>, <font color="green"> Wydawnictwo Tutor</font>
Magiczna chemia Zagadnienia z chemii nie tylko dla olimpijczyków gimnazjalistów i licealistów, Zdzisław Głowacki, Wydawnictwo Tutor
<b>Wprowadzenie do inżynierii i ochrony środowiska Część 1 Ochrona środowiska naturalnego, Część 2 Fizykochemiczne podstawy</b>, <font color="navy">Roman Zarzycki, Mirosław Imbierowicz, Marek Stelmachowski</font>, <font color="green"> Wydawnictwo WNT</font>
Wprowadzenie do inżynierii i ochrony środowiska Część 1 Ochrona środowiska naturalnego, Część 2 Fizykochemiczne podstawy, Roman Zarzycki, Mirosław Imbierowicz, Marek Stelmachowski, Wydawnictwo WNT
<b>Zdrowie masz we krwi! Jak żyć w zgodzie z grupą krwi. Wydanie II</b>, <font color="navy">Dorota Augustyniak-Madejska</font>, <font color="green"> Wydawnictwo Sensus</font>
Zdrowie masz we krwi! Jak żyć w zgodzie z grupą krwi. Wydanie II, Dorota Augustyniak-Madejska, Wydawnictwo Sensus
<b>CMS jak szybko i łatwo stworzyć stronę WWW i zarządzać nią</b>, <font color="navy">Paweł Frankowski</font>, <font color="green"> Wydawnictwo HELION</font>
CMS jak szybko i łatwo stworzyć stronę WWW i zarządzać nią, Paweł Frankowski, Wydawnictwo HELION
<b>Współczesna metrologia Zagadnienia wybrane</b>, <font color="navy">Praca zbiorowa</font>, <font color="green"> Wydawnictwo WNT</font>
Współczesna metrologia Zagadnienia wybrane, Praca zbiorowa, Wydawnictwo WNT
<b>Tablet dla seniorów Samo sedno</b>, <font color="navy">Agnieszka Serafinowicz</font>, <font color="green"> Wydawnictwo Edgard</font>
Tablet dla seniorów Samo sedno, Agnieszka Serafinowicz, Wydawnictwo Edgard
 Koszyk
0 przedmiotów
Producent
Tu można zobaczyć wszystkie książki z wydawnictwa:

Wydawnictwo Wolters Kluwer Polska
 Kategoria:
 Matematyka
Matematyka w ekonomii Modele i metody Tom 2 Elementarny rachunek różniczkowy

Matematyka w ekonomii Modele i metody Tom 2 Elementarny rachunek różniczkowy

39.00zł
28.86zł
Informacje
Regulamin sklepu.
Koszty wysyłki.
Polityka prywatności.
Jak kupować?
Napisz do Nas.
 Wydawnictwa
 Poradniki
Blender Mistrzowskie animacje 3D Tony Mullen HELION
Perełki programowania gier Vademecum profesjonalisty Tom 6 Mike Dickheiser HELION
Encyklopedia popularna PWN + CD Edycja 2015 Praca zbiorowa Naukowe PWN
SQL optymalizacja Dan Tow HELION
Matematyka Jakie to proste! Carol Vorderman Arkady
CATIA v5 przykłady efektywnego zastosowania systemu w projektowaniu mechanicznym Andrzej Wełyczko HELION
Podstawy fizyki Tom 1 Wydanie 2 David Halliday, Robert Resnick, Jearl Walker Naukowe PWN
Enterprise JavaBeans 3.0 wydanie V Bill Burke, Richard Monson-Haefel HELION
PHP i MySQL wprowadzenie Wydanie II Michele Davis, Jon Phillips HELION

środa, 20 czerwiec 2018   Mapa strony |  Nowości |  Dzisiejsze promocje |  Koszty wysyłki |  Kontakt z nami