Zaawansowane wyszukiwanie
  Strona Główna » Sklep » Biznes Ekonomia Firma » Marketing » Moje Konto  |  Zawartość Koszyka  |  Do Kasy   
 Wybierz kategorię
Algorytmy Wzorce UML
Bazy danych
Bezpieczeństwo
Bioinformatyka
Biznes Ekonomia Firma
  Biznes
  Bizneswoman
  Ekonomia
  Finanse
  Giełda Inwestycje
  Gospodarka
  Kariera Samorealizacja
  Kompetencje osobiste
  Komunikacja i negocjacje
  Logistyka
  Marketing
  NLP Perswazja
  Organizacja Przedsiębiorstwo
  Rachunkowość
  Sprzedaż
  Szkolenia
  Zarządzanie
  Zasoby ludzkie HR
Chemia
DTP Design
E-biznes
Ekonometria
Elektronika Elektrotechnika
Energetyka
Fizyka
GIS
Grafika użytkowa
Hardware
Informatyczne systemy zarządzania
Informatyka w szkole
Internet
Języki programowania
Matematyka
Multimedia
Obsługa komputera
Office
Poradniki
Programowanie gier
Programy inżynierskie
Programy matematyczne
Serwery
Sieci Firewalle Protokoły
Słowniki
Systemy operacyjne
Technika
Telekomunikacja
Tworzenie stron WWW

Zobacz pełny katalog »
 Wydawnictwo:
 PWN
Społeczeństwo sieci Wydanie 2

Społeczeństwo sieci Wydanie 2

69.90zł
51.03zł
Product placement Planowanie, kreacja i pomiar skuteczności 69.00zł 55.20zł
Product placement Planowanie, kreacja i pomiar skuteczności

Tytuł: Product placement Planowanie, kreacja i pomiar skuteczności
Autor: Artur Choliński
ISBN: 978-83-264-4270-4
Ilość stron: 384
Data wydania: 07/2013
Oprawa: Twarda
Format: 176 x 250 mm
Wydawnictwo: Wolters Kluwer
Cena: 69.00zł 55.20zł


Product placement to przedstawienie produktu, usługi, logo lub innych identyfikatorów firmy bądź marki w sposób dźwiękowy lub wizualny w różnych nośnikach rozrywki: filmach fabularnych, serialach i innych programach telewizyjnych, słuchowiskach radiowych, spektaklach teatralnych, powieściach, komiksach, tekstach piosenek, teledyskach, grach komputerowych itp. W ostatnich latach obserwuje się dynamiczny wzrost popularności tej formy promocji zarówno w kinie, jak i w innych środkach przekazu.

W książce szczegółowo omówiono:
• istotę i znaczenie product placement, cechy wspólne i rozbieżne z reklamą, sponsoringiem, public relations/publicity,
• przykłady stosowania product placement oraz korzyści i ograniczenia z nim związane,
• możliwości kreacji product placement,
• planowanie i organizację działań z zakresu product placement,
• problemy etyczne i prawne związane ze stosowaniem product placement,
• kierunki rozwoju product placement w przyszłości oraz modele oddziaływania product placement na konsumenta,
• wyniki badań skuteczności product placement.

W publikacji są także zawarte odpowiedzi na pytania, które najbardziej nurtują praktyków, m.in.: Czy marka w filmie powinna być koniecznie przedstawiona w sposób wizualno-dźwiękowy? Czy prominentna ekspozycja zawsze jest lepsza od ekspozycji subtelnej? Jak ważne jest powiązanie marki z treścią nośnika (np. filmu)? Z jakimi bohaterami (filmów, seriali, gier) najlepiej łączyć markę?

Cennym uzupełnieniem jest przegląd najnowszych badań prowadzonych w Polsce i za granicą, a także wyniki badań własnych autora dotyczących product placement różnych marek.

Spis treści:

1. Istota i znaczenie product placement
1.1. Product placement - definicja, zakres pojęcia i cechy wyróżniające
1.1.1. Definicja product placement
1.1.2. Miejsce w kompozycji promocyjnej i cechy specyficzne
1.1.3. Zakres pojęcia product placement
1.1.4. Product placement a marketing rozrywki
1.2. Znaczenie product placement
1.2.1. Historia product placement
1.2.2. Product placement w Polsce
1.2.3. Przyczyny wzrostu zainteresowania przedsiębiorstw przemysłem product placement
1.3. Korzyści i ograniczenia wynikające ze stosowania product placement
1.3.1. Zalety i wady z punktu widzenia przedsiębiorstw
1.3.2. Korzyści i ograniczenia dla producentów i twórców nośników rozrywki
1.3.3. Użyteczność product placement z punktu widzenia konsumenta

2. Rodzaje product placement
2.1. Product placement marki, produktu, miejsca oraz idea placement
2.2. Sposób płatności za product placement
2.3. Nośniki product placement
2.3.1. Film kinowy
2.3.2. Programy telewizyjne
2.3.3. Gry komputerowe
2.3.4. Piosenki i teledyski
2.3.5. Książki i komiksy
2.3.6. Twórczość internetowa
2.3.7. Reklamy innych produktów
2.3.8. Product placement w sztuce, słuchowiskach radiowych i innych nośnikach
2.4. Kreacja product placement - sposób prezentacji
2.4.1. Wizualna i dźwiękowa ekspozycja
2.4.2. Prominentne i subtelne product placement
2.4.3. Stopień powiązania z treścią nośnika
2.4.4. Interakcja z bohaterami
2.4.5. Kontekst i sposób prezentacji
2.4.6. Sposób prezentacji marki
2.4.7. Pozostałe elementy wpływające na sposób prezentacji product placement
2.4.8. Product placement dobrze dopasowane i narzucające się

3. Planowanie i organizacja działań product placement
3.1. Przemysł product placement na świecie
3.2. Przemysł product placement w Polsce
3.3. Co praktycy sądzą o product placement - wyniki badań
3.4. Product placement w działaniach przedsiębiorstwa
3.5. Etyczne aspekty product placement
3.6. Prawne aspekty product placement
3.7. Przyszłość product placement

4. Oddziaływanie na konsumenta i metody badania product placement
4.1. Klasyczne modele oddziaływania reklamy a wpływ product placement na konsumenta
4.2. Perswazja centralna i peryferyczna
4.3. Wspieranie produktu wizerunkiem znanej osobistości
4.4. Reakcja uczestnictwa, heurystyka dostępności i efekt ekspozycji
4.5. Modele oddziaływania product placement na konsumenta
4.5.1. Product placement jako przekaz hybrydowy
4.5.2. Model oddziaływania product placement wg Balasubramaniana, Karrha i Patwardhana
4.5.3. Model równowagi oddziaływania product placement wg Russell i Stern
4.5.4. Schemat oceny wartości i efektów product placement wg Russell i Belch
4.5.5. Modele oddziaływania product placement - podsumowanie
4.6. Metody badania product placement

5. Skuteczność product placement
5.1. Dotarcie product placement do adresatów przekazu
5.1.1. Zasięg, częstotliwość i koszt dotarcia w porównaniu z tradycyjną reklamą
5.1.2. Sposób ekspozycji jako czynnik wpływający na jakość dotarcia do adresatów przekazu
5.1.3. Firmy badające dotarcie product placement do adresatów przekazu
5.2. Zapamiętanie product placement
5.2.1. Metody mierzenia wpływu product placement na zapamiętanie
5.2.2. Wpływ product placement na zapamiętanie i znajomość marki
5.2.3. Czynniki determinujące wpływ product placement na zapamiętanie
5.2.4. Podsumowanie
5.3. Wpływ product placement na postawy konsumentów
5.3.1. Metody mierzenia wpływu product placement na postawy konsumentów
5.3.2. Ogólna postawa konsumentów wobec product placement
5.3.3. Wpływ product placement na postawy wobec marki
5.3.4. Czynniki determinujące wpływ product placement na postawy
5.3.5. Podsumowanie
5.4. Wpływ product placement na preferencje, intencje zakupowe i działania konsumentów
5.4.1. Metody mierzenia wpływu product placement na preferencje, intencje zakupowe i zachowania konsumentów
5.4.2. Wpływ product placement na preferencje i intencje zakupowe oraz jego determinanty
5.4.3. Wpływ product placement na zachowania konsumentów
5.4.4. Podsumowanie
5.5. Wpływ produkt placement na wielkość sprzedaży i inne wskaźniki skuteczności działania firmy
5.5.1. Przykłady wpływu product placement na rzeczywistą wielkość sprzedaży
5.5.2. Wpływ product placement na inne wskaźniki skuteczności działań firmy
5.6. Wpływ product placement na zapamiętanie, postawy i intencje zakupowe konsumentów - wzajemne zależności

6. Podsumowanie - jak tworzyć skuteczne product placement?
1. Przychody z filmów kinowych oraz najpopularniejsze filmy na świecie i w Polsce w 2011 roku
2. Opis badanych product placement - badanie własne nr 1
3. Opis badanych product placement - badanie własne nr 2
4. Badanie własne nr 2 - opis metodyki badawczej
5. Metodologia badania preferencji zakupowych plastrów antykoncepcyjnych wkomponowanych w fabułę filmu Ja wam pokażę!

Product placement Planowanie, kreacja i pomiar skuteczności
Tytuł książki: "Product placement Planowanie, kreacja i pomiar skuteczności"
Autor: Artur Choliński
Wydawnictwo: Wolters Kluwer
Cena: 69.00zł 55.20zł
Klienci, którzy kupili „Product placement Planowanie, kreacja i pomiar skuteczności”, kupili także:
<b>Bezpieczeństwo informacyjne</b>, <font color="navy">Krzysztof Liderman</font>, <font color="green"> Wydawnictwo Naukowe PWN</font>
Bezpieczeństwo informacyjne, Krzysztof Liderman, Wydawnictwo Naukowe PWN
<b>Fotografia cyfrowa Edycja zdjęć. Wydanie VII</b>, <font color="navy">Scott Kelby</font>, <font color="green"> Wydawnictwo HELION</font>
Fotografia cyfrowa Edycja zdjęć. Wydanie VII, Scott Kelby, Wydawnictwo HELION
<b>Formalne metody weryfikacji własności protokołów zabezpieczających w sieciach komputerowych</b>, <font color="navy">Mirosław Kurkowski</font>, <font color="green"> Wydawnictwo EXIT</font>
Formalne metody weryfikacji własności protokołów zabezpieczających w sieciach komputerowych, Mirosław Kurkowski, Wydawnictwo EXIT
<b>Wzorzec MVC w PHP dla profesjonalistów</b>, <font color="navy">Chris Pitt</font>, <font color="green"> Wydawnictwo HELION</font>
Wzorzec MVC w PHP dla profesjonalistów, Chris Pitt, Wydawnictwo HELION
<b>Nawigacja prosta, łatwa, zabawna</b>, <font color="navy">Andrzej Urbańczyk</font>, <font color="green"> Wydawnictwo Alma-Press</font>
Nawigacja prosta, łatwa, zabawna, Andrzej Urbańczyk, Wydawnictwo Alma-Press
<b>Algorytmy ewolucyjne z mutacją stabilną</b>, <font color="navy">Andrzej Obuchowicz</font>, <font color="green"> Wydawnictwo EXIT</font>
Algorytmy ewolucyjne z mutacją stabilną, Andrzej Obuchowicz, Wydawnictwo EXIT
 Koszyk
0 przedmiotów
Producent
Tu można zobaczyć wszystkie książki z wydawnictwa:

Wydawnictwo Wolters Kluwer Polska
 Kategoria:
 Energetyka
Zasada dostępu stron trzecich w prawie energetycznym Unii Europejskiej i Polski

Zasada dostępu stron trzecich w prawie energetycznym Unii Europejskiej i Polski

50.00zł
42.50zł
Informacje
Regulamin sklepu.
Koszty wysyłki.
Polityka prywatności.
Jak kupować?
Napisz do Nas.
 Wydawnictwa
 Poradniki
Linux dla programistów i użytkowników Graham Glass, King Ables HELION
XML na poważnie Przemysław Kozienko, Krzysztof Gwiazda HELION
SAP R/3 podręcznik użytkownika Jim Mazzullo, Peter Wheatley HELION
UNIX. Sztuka programowania Eric S. Raymond HELION
Teoria sygnałów Wstęp wydanie II Jacek Izydorczyk, Grzegorz Płonka, Grzegorz Tyma HELION
Architektura systemów zarządzania przedsiębiorstwem Wzorce projektowe Martin Fowler HELION
Informatyka Europejczyka Podręcznik dla szkół ponadgimnazjalnych. Zakres podstawowy (Wydanie II) Jarosław Skłodowski HELION
Access 2007 PL ćwiczenia praktyczne Danuta Mendrala, Marcin Szeliga HELION
JavaScript mocne strony Douglas Crockford HELION

piątek, 24 listopad 2017   Mapa strony |  Nowości |  Dzisiejsze promocje |  Koszty wysyłki |  Kontakt z nami