Autor: Shari Thurow

ISBN: 978-83-246-1504-9

Ilość stron: 352

Data wydania: 09/2008

Właściwe pozycjonowanie witryn i stron internetowych pod kątem wyszukiwarek jest kluczowe dla popularności naszej witryny wśród użytkowników, a co za tym idzie, ma wpływ na jej rentowność. Każdy użytkownik wpisujący konkretne hasło czy zapytanie do wyszukiwarki jest naszym potencjalnym klientem!

Warto także pamiętać o tym, że przemyślana optymalizacja witryny, dokonana jeszcze przed nadaniem jej ostatecznego kształtu, oznacza ogromne oszczędności czasu i pieniędzy. Ponieważ miliony internautów dzięki wyszukiwarkom trafiają na różne witryny, musimy sprawić, aby nasza strona jakoś szczególnie się wyróżniała. Właśnie na tym polega dziś skuteczny marketing firmy.

"Pozycjonowanie w wyszukiwarkach internetowych" to książka napisana dla wszystkich tych, którzy chcą tworzyć witryny internetowe spełniające zarówno oczekiwania użytkowników, jak i cele biznesowe. To idealny podręcznik dla projektantów witryn internetowych, programistów, webmasterów, ale też specjalistów od marketingu w internecie.

Dzięki lekturze tej książki poznasz wiele skutecznych sposobów na osiąganie jak najwyższej pozycji w wyszukiwarkach. Uzyskasz także praktyczne porady i cenne wskazówki ułatwiające projektowanie oraz budowanie witryn. Najważniejsze zagadnienia omówione w książce to:

• typy serwisów wyszukujących oraz sposób wyświetlania wyników wyszukiwania;
• proces skutecznej optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwarek;
• optymalizacja dokumentów nietekstowych (grafiki, plików audio oraz wideo);
• zgłaszanie witryn do wyszukiwarek i katalogów.

Rozdziały:

Rozdział 1. Przed zbudowaniem witryny (25)

• Dlaczego zapewnienie odpowiedniej widoczności witryny w wyszukiwarkach internetowych jest istotne (26)
  
• Zrozumienie wyników wyszukiwania (27)
  
• Anatomia strony z wynikami wyszukiwania (28)
  
  • Wyszukiwarki oparte na robotach (28)
  • Reklama w wyszukiwarkach (34)
  • Katalogi witryn internetowych (35)
  • Wyszukiwarki wyspecjalizowane (38)
• Sposoby optymalizacji stron pod kątem wyszukiwarek (39)
  
  • Komponent tekstowy - omówienie (41)
  • Komponent odnośników - omówienie (43)
  • Komponent popularności - omówienie (46)
• Zasady projektowania witryn (47)
  
  • Zasada nr 1: witryna powinna być czytelna (48)
  • Zasada nr 2: witryna powinna mieć łatwy mechanizm nawigacji (51)
  • Zasada nr 3: witrynę powinno się dać szybko i łatwo znaleźć (54)
  • Zasada nr 4: witryna powinna charakteryzować się spójnym układem i wyglądem (57)
  • Zasada nr 5: witryna powinna szybko się ładować (60)
• Podsumowanie (61)

Rozdział 2. Jak tworzyć jeszcze lepsze strony internetowe - pliki tekstowe (63)

• Komponent tekstowy (64)
  
  • Dobór słów kluczowych (67)
  • Analiza słów kluczowych (71)
  • Podobne zapytania (71)
  • Darmowe oraz niedrogie narzędzia do analizy słów kluczowych (74)
  • Płatne narzędzia do analizy słów kluczowych (81)
  • Cała prawda o błędach literowych i ortograficznych (82)
  • Rozkład wyrazów (84)
  • Słowa specjalne i słowa odfiltrowywane (85)
  • Wewnętrzne wyszukiwarki witryn (85)
  • Co należy zrobić z listą słów kluczowych (86)
  • Tworzenie hierarchii witryny na podstawie motywów głównych (90)
  • Rozmieszczanie słów kluczowych (92)
  • Tworzenie efektywnych elementów title (93)
  • Zawartość sekcji body (97)
  • Priorytety słów kluczowych (98)
  • Wezwanie do działania (100)
  • Elementy meta (102)
  • Opis alternatywny (110)
  • Odnośniki i nazwy plików (112)
  • Gęstość rozmieszczenia słów kluczowych (113)
  • Wyróżnianie słów kluczowych (114)
  • Języki obce a wyszukiwarki (115)
  • Znaki specjalne (117)
• Komponent odnośników (118)
  
  • Schematy nawigacyjne (119)
  • Struktura adresów URL (139)
  • Protokół wyłączenia spod działania robotów (150)
  • Technologia SSI (Server-Side Includes) (154)
  • Wyszukiwarki zewnętrzne i wewnętrzne (155)
• Komponent popularności (157)
  
  • Popularność odnośnika (158)
  • Pozyskiwanie odnośników (160)
  • Należy uważać, do kogo się podłączamy (161)
  • Ruch internetowy (162)
  • Kryteria bezpośrednio niezwiązane z zawartością witryny wpływające na jej pozycję rankingową (163)
• Rozważania dotyczące projektu witryny (163)
  
  • "Wodotryski" na stronie (164)
  • JavaScript a widoczność w wyszukiwarkach (165)
  • Ramki a optymalizacja witryny pod kątem wyszukiwarek (167)
  • Optymalizacja blogów oraz forów (174)
  • Optymalizacja dokumentów PDF (179)
• Podsumowanie (192)

Rozdział 3. Jak budować lepsze strony internetowe - pliki nietekstowe (195)

• Zrozumienie optymalizacji plików nietekstowych (196)
  
• Optymalizacja grafiki pod kątem wyszukiwarek (196)
  
  • Osiem kroków na drodze do optymalizacji grafiki (200)
• Flash a widoczność w wyszukiwarkach (204)
  
  • Strony powitalne i intra (205)
  • Witryny wykonane w technologii Flash (208)
• Optymalizacja filmów wideo pod kątem wyszukiwarek (214)
  
  • Dwanaście kroków do optymalizacji filmów wideo pod kątem wyszukiwarek (214)
• Optymalizacja podcastów oraz plików audio pod kątem wyszukiwarek (221)
  
  • Osiem kroków do optymalizacji plików audio pod kątem wyszukiwarek (222)
• Podsumowanie (229)

Rozdział 4. Po zbudowaniu witryny (231)

• Znaczenie sieci odnośników zewnętrznych (232)
  
  • Popularność odnośników a natężenie ruchu w witrynie (232)
• Strategie rozwoju sieci odnośników (234)
  
  • Zgłaszanie witryn internetowych do katalogów (234)
  • Możliwość zgłoszenia witryny do kilku kategorii (251)
  • Zgłaszanie witryn do innych stron internetowych (258)
  • Zgłaszanie witryn do wyszukiwarek (270)
  • Planowanie rejestracji w wyszukiwarkach (270)
  • Lista sprawdzająca dla stron i witryn zgłaszanych do wyszukiwarek (273)
  • Oprogramowanie do sprawdzania pozycji rankingowych (276)
  • Jak ponownie zgłosić witrynę (277)
  • Zmiana wpisu w katalogu (277)
  • Jeśli wniosek zostanie odrzucony (280)
  • Powtórne zgłoszenie do wyszukiwarek (282)
• Podsumowanie (285)

Rozdział 5. Dobre zwyczaje, czyli co należy, a czego nie wolno robić, dokonując optymalizacji stron w wyszukiwarkach internetowych (287)

• Czym jest spam w wyszukiwarkach? (290)
  
• Rodzaje spamu w wyszukiwarkach (292)
  
  • Promowanie słów kluczowych niezwiązanych z tematyką witryny (293)
  • Przesycenie słowami kluczowymi (293)
  • Wpychanie słów kluczowych (294)
  • Ukrywanie tekstu (294)
  • Stosowanie drobnego tekstu (295)
  • Ukrywanie odnośników (296)
  • Farmy odnośników i pierścienie stron (296)
  • Podmienianie i porywanie stron (297)
  • Stosowanie przekierowań (298)
  • Powielanie lub duplikowanie stron (299)
  • Stosowanie stron otwierających, przejść i bramek (300)
  • Maskowanie (303)
  • Mnożenie domen i tworzenie mirrorów (303)
  • Miniwitryny (304)
  • Domeny z literówkami i cybersquatting (305)
  • Spamowanie blogów i forów (305)
• Cofnięcie kary za spamowanie wyszukiwarki (306)
  
  • Czy warto ryzykować? (306)
  • Ustalenie technicznych przyczyn blokady (307)
  • Analiza strony pod kątem ukrytych elementów (312)
  • Przegląd regulaminów wyszukiwarek (313)
• Obalanie powszechnych mitów (319)
  
  • Mit o gwarantowanej pozycji rankingowej (319)
  • Mit o tym, że marketing witryny w wyszukiwarkach gwarantuje stałą wysoką pozycję rankingową (320)
  • Mit o tym, że celem optymalizacji witryn pod kątem wyszukiwarek jest zdobycie najwyższych pozycji rankingowych (322)
  • Mit o tym, że wysokie pozycje w wyszukiwarkach są równoznaczne z wysoką sprzedażą i zyskami (323)
  • Mit o potrzebie zgłaszania witryny do tysięcy wyszukiwarek (325)
  • Mit o natychmiastowej popularności odnośników (326)
  • Mit o raportach widoczności w wyszukiwarkach (327)
  • Mit o tym, że optymalizacja witryny pod kątem wyszukiwarek nie daje dobrego zwrotu z inwestycji (328)
  • Mit o tym, że ruch generowany przez wyszukiwarki nie jest tak dobry, jak ruch wygenerowany tradycyjnymi metodami marketingowymi (329)
  • Mit o tym, że marketing w wyszukiwarkach to synonim reklamy w wyszukiwarkach (329)
  • Mit o tym, że efektywny marketing w wyszukiwarkach zawsze powinien być realizowany przez webmastera danej firmy (331)
  • Mit o tym, że wysokie pozycje rankingowe można osiągnąć bez konieczności zmiany witryny (331)
  • Mit o tym, że elementy meta są sekretnym kluczem do uzyskania najwyższych pozycji rankingowych (332)
  • Mit o tym, że należy zmienić całą zawartość tekstową strony na tekst sformatowany za pomocą CSS i wykorzystać standard X.X, by strona trafiła na czołowe pozycje w wyszukiwarkach (333)
  • Mit o tym, że wystarczy zoptymalizować stronę główną witryny (334)
  • Mit o tym, że wykupienie reklamy w wyszukiwarce poprawi pozycję rankingową w normalnych wynikach wyszukiwania (335)
  • Mit o tym, że ktoś poznał algorytm wyszukiwarki (Google, Yahoo!, Live Search, Ask itd.) (336)
  • Mit o tym, że lista klientów lub referencje prezentowane na witrynie firmy pozycjonującej świadczą o jej dobrej reputacji (337)
• Podsumowanie (338)