Znaki logo stanowią niejednokrotnie najcenniejsze z aktywów firmy - i mówimy tu o astronomicznych kwotach. Nietrudno znaleźć przykłady, które potwierdzają ten fakt. Zastanawiasz się, jak zaprojektować logo, które będzie się kojarzyło z daną firmą, przetrwa próbę czasu i będzie stanowiło wartość samo w sobie? Książka ta odpowiada na podstawowe pytania: jak stworzyć projekt atrakcyjny wizualnie, poprawny technicznie i spełniający oczekiwania zamawiającego.

Co sprawia, że logo jest dobre albo złe? Dlaczego niektóre znaki towarowe, choć są w użytku od dziesięcioleci, nadal wyglądają znakomicie? Projektanci, wykładowcy, studenci, specjaliści od marketingu i fani dobrego designu nie muszą już w pocie czoła szukać odpowiedzi na te pytania, gdyż mają w ręku publikację, która rozwieje dręczące ich wątpliwości. Pełna przydatnych porad, bogato ilustrowana książka Ponadczasowe logo. Projektowanie znaków odpornych na działanie czasu jest przystępnym podręcznikiem projektowania i praktycznej implementacji logo.

Każdy etap projektowania, od koncepcji i szkiców, przez proces doskonalenia, prezentację różnych wariantów znaku, aż do gotowego produktu, został opisany i opatrzony cennymi, przydatnymi uwagami. W trakcie lektury dowiesz się, jak wycenić koszt projektu i przygotować pierwszy szkic. Ponadto zobaczysz, jak wykonać prawną weryfikację symbolu i przygotować księgę znaku, oraz nauczysz się projektować wizytówki, koperty i papier firmowy. Jeżeli zajmujesz się projektowaniem logotypów zawodowo lub jest to Twoja pasja, nie możesz zignorować tej książki!

Dzięki niej:

• dowiesz się, jak wycenić projekt dla klienta
• przygotujesz atrakcyjną prezentację efektów Twojej pracy
• zyskasz pewność w kwestiach prawnych związanych z logo
• zaprojektujesz dodatki spójne ze znakiem (papier firmowy, kopertę i wizytówkę)

Zaskocz swoich klientów profesjonalnym podejściem do projektowania logo.

Spis treści:

Część 01. Z logo przez wieki (2)
Rozdział 01. W ujęciu historycznym (4)

• Najstarsze znane symbole identyfikacyjne (5)
• Przodkowie liter (5)
• Początki logo (6)
• Heraldyka: sposób na identyfikację walczących (6)
• Próby i pieczęcie (7)
• Współczesność (9)
• Europa i Ameryka (9)
• Narzędzia (12)
• Pierwsze współczesne logo (12)
• Papier, tusz i grafit (12)
• Flamastry, farby i kolorowe kredki (12)
• Letraset, kalkomanie i fotostaty (13)
• A oto Twój nowy, najlepszy przyjaciel... (13)
• Kilka słów o mitach (13)
• Bezproblemowa integracja (16)
• Uwaga na zwodniczy monitor... (16)

Rozdział 02. Logo w szerszym kontekście (18)

• Co stanowi o jakości logo? (19)
• Dziesięć cech ponadczasowego logo (19)
• Drugorzędne cechy dobrego logo (27)
• Studiowanie klasyków (28)
• Kluczowy element wizerunku (28)
• Odpowiednie dać rzeczy logo (28)

Rozdział 03. Pierwszy krok (30)

• Wywiad z klientem (31)
• Im więcej informacji, tym lepiej (33)
• Szacowanie kosztów projektu (35)
• Doświadczenie jest ważne (37)
• (Ostrożne) poszukiwanie inspiracji (37)

Rozdział 04. Przymiarki (40)

• Pierwsze kroki z projektem (41)
• Nie mów hop, póki nie zobaczysz (41)
• Pamiętaj o zewnętrznym obrysie (42)
• Rozpocznij od czerni i bieli (43)
• Eksperymentowanie z kolorystyką (44)
• Raz jest łatwo, a raz pod górkę (47)
• Daj się ponieść wenie (47)
• Wielopłaszczyznowość koncepcji (48)

Rozdział 05. W zastępstwie symbolu (50)

• Eksploracja logotypów (51)
• Projektowanie niestandardowych słów i znaków (53)
• Odświeżanie starych logo (56)
• Logo nawiązujące do określonego stylu lub epoki (61)

Rozdział 06. Przygotowanie do prezentacji (64)

• "Bobby! Bobby! Bobby!" (65)
• Edycja i wybór dostępnych wariantów (65)
• Wypróbuj wiele, przedstaw kilka (66)
• Angażowanie klienta w proces projektowania (66)
• Doskonalenie i upraszczanie (67)
• Twarzą w twarz (67)
• Kolejność prezentowania wariantów (67)
• Prezentowanie projektów w jak najlepszym świetle (68)
• Wstępne zestawienia logo i tekstu (69)

Rozdział 07. Pierwsza prezentacja dla klienta (70)

• Przygotuj klienta na wstępną prezentację (71)
• Uwaga na niespełnione oczekiwania! (71)
• Przedstaw zalety dobrego logo (71)
• Wsłuchuj się w reakcje odbiorców (72)
• Budowanie suspensu (72)
• Oglądanie różnych wariantów (73)
• A co z ewentualnymi kombinacjami? (73)
• Omówienie celów drugiej prezentacji (74)

Rozdział 08. Kolejne prezentacje (76)

• Zapoczątkowanie drugiej tury poprawek (77)
• Od czasu do czasu spójrz na wszystko z dystansem (77)
• Uwzględnianie nowych wytycznych (78)
• Udoskonalanie logotypu (78)
• Analiza aranżacji logo i logotypu (79)
• Dobieranie palety krojów (80)
• Budowanie palety kolorów (80)
• Druga prezentacja (81)
• Zadbaj o stosowną oprawę (81)

Rozdział 09. Po dokonaniu wyboru (82)

• Prawna weryfikacja symbolu (83)
• Przygotuj ostateczną wersję projektu (84)
• Konwersja barw z CMYK na RGB i Pantone(r) (84)
• Przygotowanie plików w różnych formatach (84)
• Kampania wizerunkowa zaczyna się od wizytówki (85)
• Projektowanie kopert (86)
• Projektowanie papieru firmowego (87)
• Projektowanie reklam (87)
• Projektowanie innych elementów identyfikacji wizualnej (88)
• Projektowanie na potrzeby internetu, TV i mediów interaktywnych (89)

Rozdział 10. Księga znaku (90)

• Zabezpieczanie inwestycji (91)
• Konstrukcja logo i obszary chronione (91)
• Zależności między logo a logotypem oraz kwestie kolorystyczne (92)
• Przestrzeganie zasad stosowania krojów pisma i kolorów (92)
• Coś namacalnego dla klienta (93)
• Daj szanse na zmiany (93)
• Podsumowanie (93)

Część 02. Klasyczne logo (98)
Część 03. Ewolucja projektów (140)