Autor: John Westwood

ISBN: 83-246-0038-8

Ilość stron: 464

Data wydania: 02/2006

Planowanie jest jednym z najważniejszych elementów skutecznego zarządzania. Firma działająca według określonego planu osiągnie wytyczone cele szybciej i przy mniejszych kosztach. Plan marketingowy przedsiębiorstwa stanowi kluczowy składnik strategii biznesowej. Określenie istniejącego potencjału marketingowego, wyznaczenie celów i zaplanowanie działań pozwoli na identyfikację najbardziej obiecujących szans na rynku oraz pomoże w zdobyciu i utrzymaniu dobrej pozycji.

Książka "Planowanie marketingowe w praktyce" przedstawia sprawdzone sposoby na szybkie przygotowanie planu marketingowego dla małej firmy. Opisuje wszystkie zagadnienia związane z wyznaczaniem celów marketingowych, formułowaniem strategii, wprowadzaniem na rynek nowych produktów i tworzeniem planu. Każde zagadnienie poparte jest przykładami, które ułatwiają wykorzystanie tych wiadomości w praktyce.

Dzięki ćwiczeniom i zadaniom szybko opanujesz proces tworzenia planu marketingowego.

• Etapy przygotowywania planu marketingowego
• Badania rynku
• Analiza mocnych i słabych stron firmy
• Znajdowanie luk rynkowych
• Definiowanie strategii cenowych
• Reklama, promocja i obsługa klienta
• Rozwijanie nowych rynków zbytu
• Tworzenie sprawozdań finansowych
• Prezentacja planu marketingowego

Przekonaj się, że plan marketingowy może być narzędziem przydatnym również dla Twojej firmy.

Rozdziały:

1. Co to jest planowanie marketingowe i w czym może pomóc małej firmie? (9)

2. Audyt marketingowy - wewnętrzny (31)

3. Audyt marketingowy - zewnętrzny (65)

4. Audyt marketingowy - analiza sytuacyjna (109)

5. Wyznaczanie celów marketingowych (149)

6. Obmyślanie strategii marketingowych (175)

7. Dystrybucja, reklama i promocja sprzedaży (227)

8. Planowanie nowego produktu i rozwój nowych rynków zbytu (257)

9. Budżet i sprawozdania finansowe (297)

10. Pisanie i prezentacja planu (323)

Załącznik 1. Plany przykładowych firm (361)

Załącznik 2. Przydatne adresy internetowe (441)