Zaawansowane wyszukiwanie
  Strona Główna » Sklep » E-biznes » Marketing internetowy » Moje Konto  |  Zawartość Koszyka  |  Do Kasy   
 Wybierz kategorię
Algorytmy Wzorce UML
Bazy danych
Bezpieczeństwo
Bioinformatyka
Biznes Ekonomia Firma
Chemia
DTP Design
E-biznes
  E-biznes
  E-commerce
  E-learning
  Marketing internetowy
Ekonometria
Elektronika Elektrotechnika
Energetyka
Fizyka
GIS
Grafika użytkowa
Hardware
Informatyczne systemy zarządzania
Informatyka w szkole
Internet
Języki programowania
Matematyka
Multimedia
Obsługa komputera
Office
Poradniki
Programowanie gier
Programy inżynierskie
Programy matematyczne
Serwery
Sieci Firewalle Protokoły
Słowniki
Systemy operacyjne
Technika
Telekomunikacja
Tworzenie stron WWW

Zobacz pełny katalog »
 Wydawnictwo:
 WKiŁ
Pojazdy samochodowe i przyczepy Jelcz 1952-1970

Pojazdy samochodowe i przyczepy Jelcz 1952-1970

42.00zł
31.50zł
Marketing internetowy w wyszukiwarkach 47.00zł
Marketing internetowy w wyszukiwarkach

Autor: Tomasz Frontczak

ISBN: 83-246-0254-2

Ilość stron: 344

Data wydania: 03/2006

Początkowo internet był wyłącznie medium informacyjnym. Wzrost popularności handlu elektronicznego i dynamiczny rozwój przedsiębiorstw korzystających z sieci sprawił, że dzisiaj pełni jeszcze jedną, niezwykle ważną funkcję - doskonałego, taniego i niemal wszechobecnego narzędzia marketingowego. Aby firmowa strona WWW została zauważona, trzeba ją odpowiednio przygotować i wypromować. Co zrobić, aby wśród setek adresów zwracanych przez wyszukiwarki, nasza strona znalazła się możliwie najwyżej? Jakie zastosować techniki, aby przechytrzyć mechanizmy indeksujące?

Odpowiedzi na te i wiele innych pytań zawiera książka "Marketing internetowy w wyszukiwarkach". Czytając ją, poznasz fakty i mity związane z pozycjonowaniem witryn WWW i korzystaniem z płatnych form promocji. Nauczysz się planować kampanię reklamową, dobierać słowa kluczowe, stosować narzędzia oferowane przez wyszukiwarki i oceniać rezultaty swoich działań. Dowiesz się, jak działają wyszukiwarki i w jaki sposób klasyfikują treści. I wreszcie najważniejsze - nauczysz się modyfikować kod źródłowy strony WWW tak, aby mechanizm indeksujący jej nie przeoczył.

  • Formy reklamy w wyszukiwarkach
  • Korzystanie z usług firm zewnętrznych
  • Inne formy reklamy internetowej
  • Wybór słów kluczowych i ocena ich konkurencyjności
  • Reklama płatna w Google AdWords
  • Dostosowywanie kodu źródłowego i treści strony do wymagań mechanizmów indeksujących
  • Analiza kampanii internetowej

Rozdziały:

Część I. Co musisz wiedzieć, nawet jeśli nie będziesz tego robił? (31)

Rozdział 1. Formy reklamy w wyszukiwarkach (33)

  • Czym są wyniki naturalne (organiczne) w wyszukiwarkach? (33)
  • W skrócie o tym, jak wyszukiwarka ocenia jakość strony (34)
  • Wyniki płatne w wyszukiwarkach - linki i boksy sponsorowane (36)
  • Reklama kontekstowa - czym jest i co ma wspólnego z wyszukiwarkami? (40)
  • Jak wyszukiwarka zarabia na siebie i co to jest paid inclusion? (42)
  • Więcej powierzchni reklamowej, więcej reklamodawców, więcej możliwości (45)
  • Kompleksowe ujęcie procesu marketingu w wyszukiwarkach (48)

Rozdział 2. Szybki start - jestem leniwy i chcę umieścić reklamę w ciągu 10 minut (51)

  • Reklama w Google - uruchomienie kampanii w 10 krokach obsługi systemu Google AdWords (51)
  • Uruchomione... i co dalej? (57)

Rozdział 3. Wyszukiwarki a użytkownik (59)

  • Co widzi użytkownik? (59)
  • Użytkownik uważa siebie za specjalistę i znawcę (64)
  • Jak szuka użytkownik? (66)
  • "Lejek" sprzedaży - wyszukiwarki w poszczególnych etapach sprzedaży (67)
  • Anonimowe zbieranie informacji (68)
  • Wyszukiwarki na świecie (69)
  • Wyszukiwarki w Polsce (71)
    • Potencjał marketingowy wyszukiwarek w Polsce (71)
    • Procentowe udziały w polskim rynku poszczególnych wyszukiwarek (72)

Rozdział 4. Zlecić na zewnątrz, czyli outsourcing procesu promocji w wyszukiwarkach (75)

  • Za co płacimy, czyli gdzie powstają koszty marketingu w wyszukiwarkach (75)
  • Firma zewnętrzna - jak wybrać? (77)
  • Jak nie dać się oszukać? (78)
  • Przecież wszystko zrobimy sami... (79)

Rozdział 5. Nie tylko wyszukiwarki (81)

  • Październik 1994 - początek (81)
  • Metody kierowania reklamy internetowej (82)
    • Run-on-site (ROS) (82)
    • Run-on-category (ROC) (83)
    • Search engine marketing i contextual advertising (83)
    • Location-based advertising (84)
    • Behavioral advertising (84)
  • Formy reklamy w Internecie (85)
    • Gdzie się zgłosić? (86)

Bibliografia do części I (89)

Część II. Dobry plan to połowa sukcesu (95)

Rozdział 6. Zanim zaczniesz, określ cele (97)

  • Cele i ich hierarchia (97)
  • Mierzenie celów - mikro- i makroakcje (98)
  • Stwórz plan, rozpoznając swoje ograniczenia (99)
  • Segmentacja rynku i pozycjonowanie produktu w marketingu internetowym w wyszukiwarkach (100)
  • Badania słów kluczowych - uwagi wstępne (102)
  • Modele biznesu a cele i plan kampanii (102)
    • Business-to-Business (102)
    • Business-to-Consumer (103)
    • Niezależni specjaliści (103)
  • Case study - ProPartner.pl (104)
    • 1. Główne cele kompanii reklamowej w wyszukiwarkach (104)
    • 2. Pożądane akcje i mikroakcje użytkowników obrazujące realizację założonych celów (105)
    • 3. Badanie słów kluczowych (105)
    • 4. Utworzenie kampanii w systemie Google AdWords (106)
    • 5. Plan działań po fazie wstępnej (106)

Rozdział 7. Badanie słów kluczowych - keyword research (107)

  • Dlaczego badanie słów kluczowych jest takie istotne? (108)
  • Długość fraz wpisanych przez użytkownika (109)
  • Niezliczona liczba kombinacji (110)
  • Metody doboru słów kluczowych - narzędzie internetowe (111)
    • Podglądanie konkurencji (111)
    • Podpowiedzi w systemie Google AdWords - Keyword Suggestion Tool (112)
    • Ranking serwisu Boksy.Onet.pl (116)
    • Wp.pl i Interia.pl - zestawienie najpopularniejszych zapytań (118)
    • Narzędzie Overture - Search Term Suggestion Tool (120)
    • Inne serwisy (121)
    • Statystyki konkurencji mówią dużo (122)
  • Nie tylko Internet, czyli metody offline (124)
    • Spytaj otoczenia (124)
    • Myślenie twórcze, myślenie lateralne (125)
    • Burza mózgów i synektyka (125)
    • Otaczający nas świat - wiadomości i telewizor (127)
    • Celowe błędy w słowach kluczowych - ortografia i literówki (127)
    • Słowniki (128)
  • Poszukiwanie nisz - przykład wyborów prezydenckich (129)
  • Testuj, zarówno zanim się zdecydujesz, jak i gdy już to zrobisz (133)
  • Badanie słów kluczowych a nazwa domeny (133)

Rozdział 8. Zaawansowana ocena konkurencyjności słów kluczowych (137)

  • Do czego służy WordTracker? (137)
  • Korzystanie z serwisu WordTracker.com (138)
  • Wskaźniki w serwisie WordTracker.com (140)
    • Keyword Effectiveness Index (141)
    • Czym jest PageRank i jak go sprawdzić? (143)
    • Użycie parametru PageRank we wskaźniku KEI (143)
    • Użycie wskaźnika KEI w polskich warunkach (144)

Bibliografia do części II (145)

Część III. Dla praktyków - reklama w płatnych wynikach (147)

Rozdział 9. Dlaczego reklama płatna w wyszukiwarkach stała się tak popularna? (149)

  • Jak się to wszystko zaczęło? (149)
    • Google nie powstało w garażu (150)
    • Overture - pionier płatnej reklamy (151)
    • Źródła popularności Google (152)
  • Modele opłat za reklamę (153)
    • Pay per click (154)
    • FF - Flat Fee (156)
    • CPM - cost per thousand (156)
    • Pay per call (157)
    • Pay per performance (157)
  • Kilka zalet i główna wada (158)
    • Uniezależnienie się od "czkawek" i zmian algorytmu (158)
    • Pełna kontrola nad reklamą (159)
    • ...i jeszcze więcej kontroli - kierowanie lokalne (159)
    • Wyjście z reklamą poza wyszukiwarki (159)
    • Click fraud - podstawowa wada (160)
  • "Klikacze" - dlaczego zagrażają wyszukiwarkom? (160)
    • Oszukiwanie systemów reklamy kontekstowej (161)
    • Linki sponsorowane w wyszukiwarkach i nieuczciwa konkurencja (162)
    • Jak uniknąć posądzenia o bycie "klikaczem"? (163)

Rozdział 10. Google AdWords - podstawy (165)

  • Struktura konta w AdWords (166)
  • Gdzie moja reklama będzie się ukazywać? (168)
    • Preferencje syndykacji (169)
    • Ustalanie budżetu (170)
    • Kierowanie reklamy ("na słowa" i "na stronę") (170)
    • Różnorodność reklamy kontekstowej (171)
  • Dopasowanie słów kluczowych (172)
  • Tworzenie nowych grup, ustalanie ceny i podstawowe pomiary (173)
    • Ustalanie ceny (174)
    • Podstawowe mierniki (176)
  • Słowa i pismo to podstawa (178)
    • Reguły, do których musisz się stosować (178)
  • Reklama w "Rzeczpospolitej" w 3 minuty? (180)
  • Materiały edukacyjne przygotowane przez Google (182)

Rozdział 11. Google AdWords - zaawansowane techniki (185)

  • Przejrzystość przede wszystkim - tekst linków sponsorowanych (185)
    • Informacja o wartości lub poparcie trzeciej strony (186)
    • Żądanie wykonania akcji (187)
    • Słowa, które zniechęcają do klikania (187)
    • Tworzenie kilku reklam (187)
    • Warto przeczytać (189)
  • Czy warto zwiększać CTR? (189)
  • Narzędzia Google AdWords (191)
  • Zaawansowana metoda kontroli kosztów kliknięć (192)
  • Google Advertising Professional (192)
    • Panel Moje centrum klienta (194)
    • Jak uzyskać status Qualified Google Advertising Professional? (194)

Rozdział 12. Polskie systemy reklamy płatnej w wyszukiwarkach (197)

  • Trochę historii (197)
    • RekS.pl (198)
    • Onet przechodzi na pay per click (200)
  • Linki sponsorowane opłacane za tysiąc wyświetleń (200)
  • System OnetBoksy (203)
    • Tworzenie boksu i wybór haseł (205)
    • Stany haseł (206)
    • Geolokalizacja boksów (208)
  • Boksy w Wirtualnej Polsce i NetSprint (208)
  • Boksy.Interia.pl (210)

Bibliografia do części III (213)

Część IV. Dla praktyków - pozycjonowanie stron (215)

Rozdział 13. Pozycjonowanie, czyli linki i budowanie treści (217)

  • Jak działa algorytm wyszukiwarki? (217)
    • Niezbędne uproszczenia (217)
    • Dynamiczna analiza linków - ocena miarodajności (218)
    • Czy ilość wejść się liczy? (219)
  • Jak uzyskać wysokie pozycje w naturalnych wynikach? (219)
    • Akcja "kretyn" - jak to jest możliwe? (221)
    • Konkurencyjny serwis utrzymuje wysokie pozycje w Google bez linków (222)
  • Jak dodać stronę do wyszukiwarki? (223)
  • Spam - czym jest i czy warto? (225)
    • SEO - kodeks etyczny IAB (225)
    • Klasyfikacja (taksonomia) spamu w wyszukiwarkach (228)
    • Czy warto ryzykować? (234)

Rozdział 14. Tworzenie stron przyjaznych wyszukiwarkom (237)

  • Struktura dokumentu, czyli optymalizacja kodu strony (237)
    • Tytuł strony (238)
    • Meta Tags (238)
    • Znaczniki h1, h2... hx oraz paragrafy (239)
    • Anchor text (239)
    • Nazwy plików (240)
    • Opis alternatywny alt (240)
  • Flash a wyszukiwarki (240)
    • Loading - Please be patient... (242)
    • Czy strony wykonane we Flashu można wypozycjonować? (242)
    • Efekt wow! (243)
  • Struktura serwisu (244)
    • Schematy organizacyjne a schemat witryny (245)
    • Systemy nawigacyjne przyjazne użytkownikom i wyszukiwarkom (246)
  • Dajmy użytkownikowi trochę wolności (249)

Rozdział 15. Koniec spaghetti - oddzielenie struktury od prezentacji (251)

  • Czym są standardy sieciowe i kto je wprowadza? (251)
    • Trzy komponenty stron internetowych (252)
    • Nie lubimy spaghetti! (253)
    • Pożegnanie się z tabelami? (254)
    • Przejściowy i restrykcyjny XHTML (256)
  • A co na to wyszukiwarki? Też nie lubią spaghetti! (256)

Rozdział 16. Zwiększaj popularność poprzez zwiększanie ilości linków (259)

  • Link linkowi nierówny (259)
    • Dodanie stron do katalogów (259)
    • Jak kupować linki? (264)
    • Próba klasyfikacji wartości linków (268)
  • Nigdy nie zapominaj o podstawowych instrumentach marketingu (269)
  • Twoja domena to wszystko, co masz (270)
  • Przejmowanie domen internetowych (272)
  • Case study - www.budapeszt.com.pl (273)

Bibliografia do części IV (277)

Część V. Raporty i liczby - mierzenie efektywności, weryfikacja i rozliczenia (279)

Rozdział 17. Jak zmierzyć sukces? (281)

  • CTR na początek (281)
  • Sukces w pozycjonowaniu w wynikach organicznych (282)
  • Upragniona konwersja (283)
    • Konwersja a operacja, koszt konwersji (284)
    • Jak mierzyć niemierzalne konwersje? (284)
  • Obliczanie wskaźnika Return on Investment (ROI) (285)
  • Nie tylko ROI - analiza marginalna (286)
  • Narzędzia analityczne (287)
    • Pliki cookie (287)
    • Polski rynek - brak rodzimych produktów analitycznych (288)
    • Napisać samemu? (289)
    • Ważna uwaga - śledzenie po adresie docelowym (290)
    • Narzędzia statystyczne (291)

Rozdział 18. Praktyka: współczynnik konwersji w Google AdWords i podstawy Google Analytics (295)

  • Śledzenie konwersji w Google AdWords (295)
  • Google Analytics - kombajn analityczny za darmo (298)
    • Podstawy korzystania z Google Analytics (300)
    • Definicja konwersji (303)
    • Integracja Google Analytics z Google AdWords (304)

Rozdział 19. Raporty i matryca rozliczeniowa SEO (307)

  • Raporty Google (307)
  • Zaawansowana praktyka - propozycja matrycy rozliczeń do wyceny kosztów optymalizacji (309)
    • Korzystanie z matrycy rozliczeń (309)
    • Zalety matrycy i wiarygodność danych (311)

Bibliografia do części V (313)

Rozdział 20. Zamiast zakończenia - marketing przez wyszukanie (315)

  • Internauta: "Nie chcę być już tylko odbiorcą, ale aktywnym nadawcą" (315)
    • Informacja w życiu człowieka (316)
    • Jak Internet mnie zmienił? (316)
    • Internet - masowy, zindywidualizowany, interaktywny (317)
    • Internet a reklama (318)
  • Google: "Wykorzystaliśmy okazję... modelowo" (318)
    • Metody kierowania reklamy - warunek efektywności przekazu reklamowego (319)
    • Modele opłat - odpowiedź na potrzeby świata biznesu (320)
    • Zajmowanie kolejnych rynków (320)
  • Spory tłumek siedzących z boku: "Przysnęło się nam" (320)
  • Google i chyba jeszcze ktoś: "Jeszcze Cię zaskoczymy!" (322)
    • Kilka zaskakujących projektów jednocześnie (322)
    • Telewizja i urządzenia mobilne (324)
  • Ktoś z tłumu: "Ale czym jest >>marketing przez wyszukanie<
  • Jednoosobowy podmiot gospodarczy: "A co to wszystko oznacza dla mnie?" (325)

Skorowidz (327)

Marketing internetowy w wyszukiwarkach
--- Pozycja niedostępna.---
Klienci, którzy kupili „Marketing internetowy w wyszukiwarkach”, kupili także:
<b>D'Artagnan + CD</b>, <font color="navy">Aleksander Dumas</font>, <font color="green"> Wydawnictwo Lissner Studio</font>
D'Artagnan + CD, Aleksander Dumas, Wydawnictwo Lissner Studio
<b>Świat matematyki i jej materialnych cieni</b>, <font color="navy">Józef Życiński</font>, <font color="green"> Wydawnictwo Copernicus Center Press</font>
Świat matematyki i jej materialnych cieni, Józef Życiński, Wydawnictwo Copernicus Center Press
<b>Bezpieczny kod tworzenie i zastosowanie</b>, <font color="navy">Michael Howard, David LeBlanc</font>, <font color="green"> Wydawnictwo Microsoft Press</font>
Bezpieczny kod tworzenie i zastosowanie, Michael Howard, David LeBlanc, Wydawnictwo Microsoft Press
<b>Wprowadzenie do międzynarodowych rynków finansowych Instrumenty strategie uczestnicy</b>, <font color="navy">Andrew M. Chisholm</font>, <font color="green"> Wydawnictwo Wolters Kluwer</font>
Wprowadzenie do międzynarodowych rynków finansowych Instrumenty strategie uczestnicy, Andrew M. Chisholm, Wydawnictwo Wolters Kluwer
<b>PHP i HTML Tworzenie dynamicznych stron WWW</b>, <font color="navy">Jacek Ross</font>, <font color="green"> Wydawnictwo HELION</font>
PHP i HTML Tworzenie dynamicznych stron WWW, Jacek Ross, Wydawnictwo HELION
<b>Historia myśli ekonomicznej Wydanie 2</b>, <font color="navy">Harry Landreth, David C. Colander</font>, <font color="green"> Wydawnictwo Naukowe PWN</font>
Historia myśli ekonomicznej Wydanie 2, Harry Landreth, David C. Colander, Wydawnictwo Naukowe PWN
<b>Linux Mint. Podstawy</b>, <font color="navy">Jay LaCroix</font>, <font color="green"> Wydawnictwo HELION</font>
Linux Mint. Podstawy, Jay LaCroix, Wydawnictwo HELION
<b>Zrozumieć nastolatka Od nici porozumienia do głębokich więzi</b>, <font color="navy">Debra Hapenny Ciavola</font>, <font color="green"> Wydawnictwo Onepress</font>
Zrozumieć nastolatka Od nici porozumienia do głębokich więzi, Debra Hapenny Ciavola, Wydawnictwo Onepress
<b>Tenis dla bystrzaków</b>, <font color="navy">Patrick McEnroe, Peter Bodo</font>, <font color="green"> Wydawnictwo Onepress</font>
Tenis dla bystrzaków, Patrick McEnroe, Peter Bodo, Wydawnictwo Onepress
 Koszyk
1 x Daj się znaleźć w sieci
31.20zł
Producent
Tu można zobaczyć wszystkie książki z wydawnictwa:

Wydawnictwo HELION
 Kategoria:
 SQL
Bazy danych i PostgreSQL od podstaw

Bazy danych i PostgreSQL od podstaw

89.00zł
71.20zł
Informacje
Regulamin sklepu.
Koszty wysyłki.
Polityka prywatności.
Jak kupować?
Napisz do Nas.
 Wydawnictwa
 Poradniki
Windows Server 2008 PL Biblia Jeffrey R. Shapiro HELION
Solid Edge 17 Podstawy Grzegorz Kazimierczak HELION
Bezpieczeństwo w sieciach Windows Marcin Szeliga HELION
Perełki programowania gier Vademecum profesjonalisty Tom 3 Dante Treglia HELION
Podstawy fizyki Tom 1 Wydanie 2 David Halliday, Robert Resnick, Jearl Walker Naukowe PWN
Cisza w sieci Praktyczny przewodnik po pasywnym rozpoznaniu i atakach pośrednich Michał Zalewski HELION
Projekt Feniks. Powieść o IT, modelu DevOps i o tym, jak pomóc firmie w odniesieniu sukcesu Gene Kim, Kevin Behr, George Spafford HELION
Więcej niż C++ Wprowadzenie do bibliotek Boost Bjorn Karlsson HELION
Solid Edge Komputerowe wspomaganie projektowania Grzegorz Kazimierczak, Bernard Pacula, Adam Budzyński HELION

poniedziałek, 15 październik 2018   Mapa strony |  Nowości |  Dzisiejsze promocje |  Koszty wysyłki |  Kontakt z nami